浙企服装盯上“快时尚”消费

　　近三个月来，杭州武林门商业街没落、百货商场重整、“欧凯城”奢侈品店关张……这一条条重磅消息再次引起人们的热议。

　　消费市场的寒风也吹进了浙江的服装企业。今年以来，在经济下行的压力下，浙江服装企业的出路又会在哪里？

　　近日，ZARA及H&M等快时尚品牌公布的一组数据，ZARA母公司、全球最大的服装零售商Inditex集团第一季度销售总额约合292.54亿元人民币，同比增长4.3%；H&M今年上半年财报显示，集团销售额增长14%至101亿美元，第二季度销售额总计约合57亿美元，较去年同期增长20%，截至二季度末，该集团在全球范围内共拥有3285间门店，去年同期为2908间，在中国内地已开业200家门店。

　　现在，杭州第四家ZARA已经开业，销售区域超过3700平方米，产品涵盖女装、男装与童装的全系列商品。“快时尚品牌在杭州的销售一直不错。”利星购物广场负责招商的一位工作人员告诉记者，“整个快时尚品牌的销售额同比增长了25%。”

　　正当ZARA、H&M等快时尚品牌迅速扩张之时，杭州有两家本土女装品牌也坐不住了。纳纹在去年引进了意大利快时尚品牌MISSLI，秋水伊人则在大约一个月前，推出了全新品牌FV(First View)，主打欧美快时尚风格的女装。

　　“这是大势所趋。”浙江印象实业股份有限公司老总姚虞坚分析，他认为秋水伊人之所以选择这个时候踏入快时尚领域，是因为近年来，快时尚的势头非常强劲，而且国内还有庞大的市场空缺。

　　据了解，“FIRST VIEW”以“实穿、易搭、时尚、低价”为设计理念，从亚洲女性的着装需求出发，力求为18岁到45岁的东方女性提供简约、轻松的快时尚产品。目前，该品牌已经开出了5家门店。

　　提起此次进军快时尚领域，姚虞坚表示，虽然ZARA、H&M等快时尚品牌有很多成功经验值得我国服装企业借鉴，但是在借鉴的过程中，我国的服装企业不应该完全照搬，要有自己的特色元素，能体现自身的设计风格。

　　回想MANGO刚进入中国时，很多人会认为本土女装将生存不下去，但现在看来，国内消费者的消费需求不一而足，只要把握住消费的趋势，做出自己的特色，服装品牌也一定有发展空间。反之就是死路一条，现如今MANGO陷入困境就是一个例证。

　　在谈及如何与国际快时尚品牌竞争时，姚虞坚也坦言：“暂时还掰不过那些大品牌的手腕，一味复制也有前车之鉴，目前最好的突围方式，就是进行差异化竞争。”

　　以销售渠道为例，ZARA、H&M基本上以商场店铺为主，面积也大多有上千平方米；FV面积会控制在200-300平方米，同时也会下沉到三线城市。至于款式设计方面，在跟风同时，一定会加上自己设计，走差异路线。

　　宗禾