微信小游戏演变成了国际登山节

　　6月7日，由杭州市西湖区旅游局、广厦控股集团等单位联合举办的2014广厦·中国杭州国际登山节举行。这是一场从微信上发起的登山热潮，引起1500万人的关注，最后1200人登上了游戏中的第一站——杭州西溪谷。

　　这场登山运动的开始，是在一个名为“登山助力”的微信小游戏上。截止报名结束，全国已经有1533万人在微信上点击这个小游戏，聚集了全国2000多万网友。

　　即使算上了这个游戏的终极大奖——广厦天都城锦上豪庭198㎡大房子的吸引力，这个数字也还是超出了组委会最乐观的估计。这个政府搭台、企业办节、媒体推广的合作方式，产生出了“1+1+1大于3”的化学反应。

　　此次合作模式，一方面解决了政府因精简办节经费申请难与民众自建健身组织难的“两难”问题，另一方面也弥补了企业单独搞活动师出无名、社会资源整合难，单一媒体策划推广影响力有限的局面，达到了影响力、社会效益、公益理念全面整合推行的多赢效果。

　　“在全国甚至全世界的城市中，像杭州这样拥有丰富的可攀登的山脉资源的城市并不多，广厦登山节不仅带动了西湖区的旅游，更是把攀登、望远、信任、奇迹等运动精神和杭州的山脉资源传递给全国的小伙伴们，达到了一个前所未有的影响力。”作为承办方之一，杭州西湖区风景旅游局局长章洪根说，“这同样也是一次大胆但成功的创新尝试。因为在微信游戏中植入了旅游景点名称，对整个西湖区乃至整个杭州旅游资源的推广都起到了极大的正面宣传作用。”

　　此次登山节，采取微信、网络双渠道报名，传统报纸电视媒体进行权威性佐证和新闻推进，活动从4月28日启动，微信报名人数达到133万人，微信关注人数达1500万人，微信页面访问平均深度达到4分33秒，同时在线人数最多达到9万人。于5月4日在新浪微博上线的“登山送房”话题，短短两天，点阅量就超过了今年最火爆的“文章周一见”话题，截止话题下线，总阅读量达到了132万，转发16万条，评论近4万条。

　　本报记者 孙常云