招商银行推出手机银行3.0 打造极简金融范例

　　近日，记者从招商银行获悉，该行推出了全新的手机银行3.0产品。与以往的手机银行不同，招行手机银行3.0再次颠覆式创新，显示了国内手机银行互联网化、轻型化的更高水平。

　　打开招行手机银行3.0，其界面更像是互联网企业的APP，首页设置了个性化头像、自定义昵称等功能，甚至还有细分客群专属页面、功能包，大幅应用了场景式浏览、自动列表等形式，能够智能识别客户需求，有效提升用户体验，如“招行M+卡”用户页面，“人以群分、边用边玩”的特色较为明显。

　　传统手机银行APP的开发多以“卡”为中心，用户需在多卡多账户之间来回切换，殊为不便。招行手机银行3.0实现了从以“卡”为中心到以“人”为中心的改变。首先是账户总览功能大升级，用户登录个人账户中心后，将能“一眼”看清本人名下所有资产负债情况，然后就是各种卡的情况。此外，招行还内嵌了智能提醒功能，会根据用户的财务状况给出简明扼要的专业建议。

　　除了界面和应用操作的变化，招行手机银行3.0的另一大特色便是回归了金融理财本质，强化财富管理功能，通过资金流动把各个消费功能点进行串联。以财富频道为例，招行手机银行3.0根据理财的进阶操作规律，将其分成持仓情况、预约购买、产品超市三层，持仓集成了各理财账户的资产、产品信息；预约购买提供个性化的理财方案；产品超市则覆盖各需求人群，初步实现了智能化、一站式理财的目标。

　　值得一提的是，招行手机银行3.0并非“一版打天下”，其针对市场各主要机型均开发了不同的适配版本，这在银行同业中较为少见。通讯员胡一泓本报记者蔡家豪